Что есть 1С:Маркетинг?

Специализированное решение для поиска и привлечения потенциальных клиентов в сети Интернет с использованием широких возможностей контекстной и таргетированной рекламы.

И что он может?

«1С:Маркетинг. Лидогенерация» позволяет создавать и управлять рекламными кампаниями на популярных интернет-площадках, таких как Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Google Реклама, myTarget; обеспечивает автоматизацию работы с социальной сетью ВКонтакте. Набор инструментов, содержащийся в приложении, расширяет стандартные возможности интернет-сервисов, повышает эффективность их использования, обеспечивает управление интернет-рекламой из «одного окна».

Звучит хорошо, но какие задачи поможет нам выполнить 1С:Маркетинг?

Кстати, с недавних пор мы начали предоставлять новую услугу для наших клиентов, а именно настройка и ведение контекстной и таргетированной рекламы для вашего бизнеса.

1С предлагает владельцам бизнеса и руководителям предприятий приложение позволяет решать задачи:

  • привлечения новых клиентов с заданными характеристиками
  • продвижения товаров и услуг целевой аудитории в сети Интернет
  • оптимизации расходов на рекламу

Интернет-маркетологам и специалистам по рекламе приложение предоставляет возможность:

  • привлечения новых клиентов с заданными характеристиками
  • продвижения товаров и услуг целевой аудитории в сети Интернет
  • оптимизации расходов на рекламу

Интернет-маркетологам и специалистам по рекламе приложение предоставляет возможность:

  • создания и управления рекламными кампаниями на различных интернет-площадках из «одного окна»
  • использования инструментов автоматизации рутинных и сложных операций (формирование семантики, управление ставками и пр.)
  • получать разнообразные отчеты, позволяющие оптимизировать рекламные кампании

Теперь посмотрим как выглядит интерфейс этого инструмента:

Рабочий стол:

Маркетинг 1С
Рабочий стол

На рабочем столе мы видим настройку рекламных кабинетов Яндекс.Директ, Goggle Рекламы, Яндекс.Маркеа.Вконтакте и myTarget. (Таргетированную рекламу)

Bidder или бид-менеджер

Бид-менеджер в маркетинге
Создание Bidder’а

Bidder или бид-менеджер полезный инструмент контроля и управления ставками в рекламной кампании. Бид позволяет менять ставки в автоматическом режиме и поэтому нет нужды отслеживать изменение позиций рекламы, а главное вручную корректировать ставки, программа сама скорректирует необходимые данные и удержит вашу позицию в рекламной выдаче.

Рекламные кампании myTarget

маркетинг myTarget
Рекламный кабинет myTarget

myTarget — это обширная рекламная сеть Mail.ru с огромным охватом.

Формирование семантики и ключевых слов:

Семантика в маркетинге
Формирование семантики для кампаний

Экран формирование семантики или ключевых слов выглядит довольно просто. Смотря на этот интерфейс я прихожу к выводу что маркетологи как работали в Excel видимо так и будут.

Подбор минус-слов:

Минус слова в маркетинге
Подбор минус слов

Настройка и создание UTM-Меток:

создание UTM-Меток в маркетинге
Настройка и подбор utm-меток

Полезный инструмент для отслеживания ведь благодаря utm-меткам можно понять по какому ключевому слову и рекламному объявлению пришел лид. Что очень полезно для анализа рекламных кампаний.

Но уже есть множество бесплатных сервисов для создания и настроек utm-меток например эт:

Подбор целовой аудитории Вконтакте:

Подбор аудитории в маркетинге
Подбор аудитории Вконтакте

Подбор и получение аудитории ВКонтакте по указанным характеристикам. При помощи такого «парсера» можно найти свою целевую аудитории и рекламироваться именно на неё.

Аудит рекламных кампаний:

Аудит маркетинговых кампаний
Аудит рекламных кампаний

Аудит рекламных кампаний с возможностью выбора что включить в отчет.

Яндекс.Метрика в 1С:

Яндекм метрика в маркетинге
Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика в 1С на первый взгляд выглядит не удобно по сравнению с оригиналом, но возможно это только на первый взгляд.

Инструменты привлечения клиентов:

  • подбор целевой аудитории и ретаргетинг
  • анализ поисковых запросов пользователей
  • показ рекламных объявлений с учетом демографических критериев
  • мониторинг и управление группами в социальных сетях (ВКонтакте)
  • настройка региона и времени показа рекламных объявлений

Автоматизация управления интернет-маркетингом:

  • интеграция с системами Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, Google Реклама, Яндекс.Маркет, Вконтакте, WordStat, myTarget
  • управление рекламными кампаниями в разных системах (Яндекс, Google, myTarget) из единого приложения
  • копирование и перенос рекламных кампаний из одной системы в другую (Яндекс, Google)
  • формирование семантического ядра для контекстной рекламы
  • работа с группами объявлений
  • масштабное редактирование рекламных объявлений
  • кросс-вычитание, списки минус-слов, запрещенных площадок
  • интеграция с решениями 1С (1С:Управление небольшой фирмой, 1С:Ломбард)

Управление рекламными кампаниями:

  • создание рекламной кампании из номенклатуры
  • создание и редактирование рекламных объявлений
  • управление расписанием показов рекламных объявлений
  • гибкое управление ставками, бюджетом рекламы
  • управление магазинами и продвижением в Яндекс.Маркет

Анализ эффективности рекламных кампаний:

  • доступ к отчетам Яндекс (Директ и Метрика), Google Реклама
  • анализ эффективности рекламных площадок, объявлений
  • аналитические отчеты (поисковые запросы, показы, переходы, конверсия, CTR, CPC и т.д.)
  • использование UTM-меток для отслеживания информации о трафике
  • аудит рекламных кампаний

Сколько стоит 1С:Маркетинг. Лидогенерация:

Данная услуга разделена на разные тарифы и сейчас компания 1С предлагает следующее:

Цена за один месяц кусается, я думаю многим не захочется отдавать 4500 рублей в месяц или 54000 рублей в год.

Как подключиться к 1С:Маркетинг. Лидогенерация.

Начать работать в приложении «1С:Маркетинг. Лидогенерация» в сервисе «1С:Предприятие 8 через Интернет» можно сразу же после заполнения и отправки формы регистрации на странице  https://add.1cfresh.com/solutions/ml. Первые 30 дней после регистрации новые пользователи могут работать бесплатно. При заполнении формы следует указывать реальные e-mail и номер телефона, поскольку именно на них будут высланы регистрационные данные для доступа в личный кабинет, также они могут понадобиться для восстановления доступа к сервису. Пользователи, самостоятельно зарегистрировавшиеся на странице  https://add.1cfresh.com/solutions/ml,  передаются на обслуживание специально назначенному фирмой «1С» партнеру.

Если клиент уже зарегистрирован в сервисе «1С:Предприятие 8 через Интернет» и пользуется какими-либо другими приложениями, для доступа к приложению «1С:Маркетинг. Лидогенерация» ему достаточно обратиться к своему обслуживающему партнеру, который может дополнительно подключить бесплатный тестовый тариф на 30 дней один раз.

Отличие основных сервисов и 1С:Маркетинг. Лидогенерация

Рассмотрим отличие основных сервисов и то что предлагает нам 1С:Маркетинг.

MyTarget

Сервис MyTarget как писали ранее является обширной рекламной сетью от Mail.ru.

Сервис распространяется бесплатно и доступен по ссылке

Жмем на яркую красную кнопку, Запустить рекламу.

mytarget рекламы

Регистрируемся удобным для Вас способом.

После регистрации вы попадаете в свой Рекламный Кабинет, где у вас доступны все функции бесплатно.

Нажав на кнопку «Создайте» вы можете выбрать тип своей рекламной кампании.

Конверсии

  • Трафик — получение рекламного трафика, получение людей, подписчиков.
  • Установка приложение — если вы рекламируете собственное мобильное приложение.
  • Вовлечение в приложение — реклама предназначена для клиентов которые уже установили ваше приложение.
  • Действия в социальных сетях — используется чтобы повысить активность в ваших соцсетях: больше лайков, комментариев и репостов.
  • Привлечение людей в социальные игры — Чтобы рекламировать игры в соцсетях «Одноклассники» и «Мой мир».
  • Продажи в интернет-магазине — Чтобы продавать больше онлайн: показывайте ваши товары целевой аудитории и стимулируйте продажи. (Потребуется фид ваших товаров)
  • Посещение точек продаж — относится к «оффлайн» рекламе и используется чтобы рассказать о своём магазине, кафе или салоне красоты людям поблизости.

Узнаваемость

  • Охват — чтобы сделать продукт узнаваемым и показать рекламу максимальному количеству человек.
  • Просмотр видео — чтобы рассказать о себе с помощью видеоролика. (Потребуется видео)
  • Просмотр статей — чтобы показать пользователям свою рекламную статью, партнерский материал или блог.
  • Аудиореклама — чтобы рассказать о себе с помощью аудиоролика. (Подходит не для всех типов бизнеса)

Вы можете создать свои аудитории, сегментировать их и работать только с целевой аудиторией.

Вы так же можете посмотреть статистику по своим кампаниям и создать необходимые для вас отчеты воспользовавшись инструментом «Мастер отчетов»

Всё выглядит довольно удобно, в одном окне и ничего лишнего, а главное бесплатно.

Яндекс.Метрика и Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — это бесплатный* сервис для размещения контекстной рекламы на Яндексе и на сайтах-партнерах его рекламной сети.

*Реклама оплачивается отдельно, но сам сервис со всеми инструментами распространяется бесплатно

Вот так выглядит рекламный кабинет Яндекс.Директ:

Яндекс.Директ рекламный кабинет
Интерфейс РК Яндекс.Директ

Это новый интерфейс Яндекс.Директ и он довольно прост в освоении. На главном экране показаны ваши кампании, их статус, стратегия, а так же немного статистики по показам, стоимости клика и самое главное по конверсиям.

Так же в Яндекс.Директе вы можете получить более подробный отчет по своим рекламным кампаниям, перейдя во вкладку мастер отчетов:

Статистика по всем рекламным кампаниям
Статистика по всем кампаниям

Настройка контекстной рекламы это трудоёмкий и сложный процесс поэтому стоит доверить эту работу профессионалам. Ведь только опытный специалист поможет развить ваш бизнес и найти новых клиентов.

Заказать настройку контекстной и таргетированной рекламы

Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика — это инструмент веб-аналитики, который помогает получать наглядные отчеты, видеозаписи действий посетителей, отслеживать источники трафика и оценивать эффективность онлайн- и офлайн-рекламы.

Все инструменты Яндекс.Метрики бесплатны, кроме Целевого звонка.

Аналогом Яндекс.Метрики является Google Analytics но лично мы предпочитаем Яндекс.Метрики из-за удобства.

Инструменты Яндекс.Метрики

1.Отчеты

Отчеты рекламы в Яндекс.Метрики
Интерфейс получения отчетов в Яндекс.Метрики

Карты

Эта функция позволяет увидеть насколько активны ваши ссылки на сайте. Можно увидеть сколько было переходов по каждой ссылке. Можно смотреть статистику по группе страниц.

Карты ссылок:

В 1С:Маркетинг.Лидогенерация такого инструмента нет

На красные ссылки жмут чаще всего, тем самым мы знаем что большинство наших клиентов предпочитают «Программы 1С»

2.Карты кликов

Эта функция позволяет отследить куда посетители нажимают больше, куда меньше. Эта функция позволяет оценивать юзабилити сайта. Бывает, что на сайте люди часто кликают на одно и тоже место, думая, что это кнопка.

3.Карта скроллинга

Эта функция позволяет увидеть, насколько эффективно посетители сайта проматывают вниз вашу страницу сайта. Карта показывает время и количество просмотров отдельного места на странице.

4.Аналитика форм

Эта функция позволяет увидеть насколько эффективно посетители сайта взаимодействовали с вашими email формами (клики, заполнение формы). Отслеживается конверсия каждой формы.

Вебвизор:

Вебвизор в Яндекс Метрике – это самая классная фишка, которую я когда-либо видела. Вебвизор -это запись каждого визита пользователя от и до. Это является уникальным методом отслеживания трафика.

И так мы видим что работать с Яндекс.Директом и Метрикой удобно и в браузере для чего нужна платная синхронизация с 1С нам до сих пор не ясно.

Google.Adwords(Реклама в Гугл)

Начните с любого бюджета‎

Google.Ads — сервис контекстной, в основном, поисковой рекламы от компании Google, предоставляющий удобный интерфейс и множество инструментов для создания эффективных рекламных сообщений. 

Реклама на площадке Google отличается от той что нам предлагает Яндекс, потому что Google был придуман прежде всего для западной аудитории, а значит и вычислительные операции у него работают по другому. Но всё равно функцию контекстной рекламы Google выполняет на 10 из 10 баллов.

Посмотрим как выглядит рекламный кабинет Google и какие инструменты он нам предлагает:

Рекламный кабинет сильно отличается от того что нам предалагет Яндекс.Директ, но он всё равно удобен и предлагает обширную статистику по всем кампаниям.

Нам доступны различные инструменты и настройки

Можно посмотреть и создать отчеты под любые ваши нужды или оплатить счета от другого лица, спланировать бюджет, спланировать охват и узнать конверсии.

Google Аналитика

Google Analytics (сокращённо GA) — бесплатный сервис, предоставляемый Google для создания детальной статистики посетителей веб-сайтов.

Так выглядит интерфейс Google Аналитики. Этот сервис позволяет создавать необходимые отчеты в реальном времени, следить посещяемостью сайта, отказами и длительностью сеансов.

Так же в нём, вы можете настроить цели для отслеживания конверский и многое другое.

Рекламный кабинет Вконтакте

Реклама там, где Ваши клиенты

С помощью рекламы Вконтакте вы найдёте слушателей вебинара, привлечёте посетителей в кафе, автомастерскую или салон красоты. Это позволит увеличить выручку и развивать свой бизнес не выходя из ВКонтакте.

Рекламный кабинет выглядит очень удобно, современно и предоставляется на бесплатной основе

Рекламный кабинет VK

Перейти в рекламный кабинет Вконтакте вы можете из своего профиля нажав на кнопку «Реклама»

Как работает реклама Вконтакте:

Шаг 1. Выберите один из рекламных форматов

Определитесь с задачами рекламы и выберите подходящий формат объявления:

  • небольшой блок слева в полной версии сайта (изображение 1);
  • рекламная запись в ленте новостей на мобильной и в полной версиях сайта (изображение 2).

Шаг 2. Настройте показы на самую подходящую аудиторию

У вас автосервис в центральном районе Уфы? Вы владеете сетью ресторанов по всей Москве? Ваши филиалы есть в разных регионах России?

С помощью таргетинга по геолокации вы сможете показать рекламу тем, кто проживает в определённом регионе, или пользователям, кто часто посещает конкретные места.

Как показать рекламу тем, кто готовится к свадьбе? Или находится в ожидании малыша — ищет детские товары или медицинские услуги для детей?

Таргетинг по категориям интересов и поведения позволит найти ту аудиторию, которая интересуется определёнными товарами или услугами.Точно настроенная целевая аудитория поможет сделать вашу рекламу эффективнее и дешевле — объявления увидят те, кто уже потенциально заинтересован в вашем продукте

Шаг 3. Укажите стоимость показа или перехода и бюджет

С рекламой ВКонтакте вы платите только за реальный контакт с пользователями — за каждую тысячу показов объявления или за клик по нему.

При настройке объявления система подскажет рекомендованную цену, при которой объявление будет работать эффективнее, но выбор окончательной стоимости рекламы остаётся за вами — запустить объявления можно с любым бюджетом, просто пополните баланс.

Статистика и аналитика Вконтакте:

Как мы видим сервис хорошо работает и из основного источника, а именно из Вконтакте, снова нет нужды покупать дорогую подписку 1С:Маркетинг.

Яндекс.Маркет

Яндекс.Маркет — это интернет-сервис, где покупатель встречается с продавцом. Миллионы людей каждый месяц выбирают здесь подходящие товары — от электроники и автозапчастей до одежды и бытовой техники.

Не знаю как он выглядит в 1С:Маркетинг но на практике пользователь создает площадку для продаж своего продукта, загружает ФИД (файл с товарами) оплачивает продвижение и принимает заказы.

Что Маркет предлагает продавцам

Маркетинг.Управление траффиком.
  • Управление трафиком

На Маркете вы платите за переходы на сайт. Для каждого товара есть минимальная стоимость клика. Вы можете увеличить стоимость — чтобы больше людей увидели ваше предложение. Также клиентов можно привлекать условиями покупки — скидками, акциями и быстрой доставкой.

Полезная статистика в маркетинге
  • Полезная статистика

У магазинов есть инструменты для оценки эффективности размещения: расходов, количества заказов и средней стоимости их привлечения. Кроме того, Маркет даёт партнёрам информацию о рынке. Отчёт о популярных товарах позволит понять, как лучше расширить ассортимент, отчёт о ценах конкурентов — сравнить цены с рынком.

Работа с репутацией в маркетинге
  • Работа с репутацией

На сервисе вы сможете видеть отзывы своих покупателей, собирать обратную связь о качестве обслуживания и работать с ней, чтобы построить надёжную репутацию магазина.

Условия подключения

  • Магазин зарегистрирован как ИП или юридическое лицо.
  • Для каждого товара на сайте есть отдельная страница, с которой можно перейти к оформлению заказа.
  • В каталоге для Маркета нет товаров, которые продаются оптом или непригодны для использования. Также магазин не добавляет продукцию, если её реклама запрещена законом.

Заключение:

1С:Маркетинг.Лидогенерация предлагает нам избавиться от лишних «окон» и вкладок в браузере. Посредством того что 1С объединяет все сервисы в одном месте, а именно в 1С и за это у нас просят около 54000 тысяч рублей в год. Возможно это будет удобно для отдельных лиц в сфере маркетинга, но лично мы предпочитаем работать бесплатно если не в окнах самих сервисом рекламы, то хотя бы воспользоваться уже актуальными, полезными и бесплатными платформами автоматизации контекстной и таргетированной рекламы.

Рассмотрим с вами некоторые из них:

Сервисы автоматизация рекламы

Click.Ru

Это инструменты для размещения контекстной и таргетированной рекламы.

Мы создавали сервис для себя, для автоматизации ручного труда специалистов нашего агентства. В итоге функционалом Click.ru заинтересовались и наши партнеры.

Что нам предлагает Клик.ру

  • Точный медиапланер

Медиапланер — бесплатный инструмент Click.ru для подбора ключевых слов и прогнозирования бюджета рекламных кампаний.

Ведь точный прогноз цен — залог успешного достижения целей вашей рекламы.

  • Автоматический биддер

Биддер — это специальная программа, позволяющая управлять ставками в контекстной рекламе на поиске.

Клик даёт нам инструмент который будет полезен любому маркетологу, а именно автоматический контроль расхода бюджета рекламы.

  • Конструктор объявлений

Создавайте сотни и даже тысячи ключевых слов и объявлений из YML-совместимых фидов в несколько кликов.

  • Парсер Wordstat

Для чего нужен парсер Wordstat? Он нужен для того что бы прогнозировать траффик из поиска Яндекса, узнать частоту запросов пользователей. Вы можете проверить их в ручную на сайте Wordstat но если у вас много ключей то лучше воспользоваться парсером.

Воспользоваться всеми инсрументами и возможностями этого сервиса вы можете бесплатно по этой ссылке. Click.ru

Elama

Единая платформа для эффективного управления рекламой

eLama маркетинг

eLama — это бесплатная платформа автоматизации контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads.

Что предлагает нам eLama:

  • Управление своей рекламой
  • Заказать настройку в их собственном агенстве
  • Ведение рекламы их клентов
  • Создать стартовые кампании

Мы тоже предлагает услуги по настройке и ведению контекстной и таргетированной рекламы

Инструменты для всех этапов работы:

  • Калькулятор искренней ставки рассчитает выгодную цену за клик на основе ваших бизнес-показателей.
  • Добавляйте UTM-метки ко всем кампаниям за несколько минут.
  • Визуализируйте результат, используя готовые шаблоны для Power BI. Это позволит сразу заметить проблемные места в вашей рекламе.
  • Автоматизируйте работу со ставками с помощью бид-менеджера. Он обеспечит максимальный объем трафика за ту цену, которую вы готовы заплатить.

Сравнение eLama и Click.ru

Возможность eLama Click.ru
Создание объявлений + +
Генерация объявлений +
Управление ставками + +
Управление расписанием показа +
A/B тестирование +
Группировка семантики +
Аналитика по ключевым словам +
Аналитика по конверсиям +
Прогноз конверсий +
Поддержка социальных сетей +

Поиск сообществ 

+
Сбор контактов сообществ +

Как мы видим Click.ru обладает большими функциями чем eLama но сейчас эти сервисы обновляются и улучшаются для своих пользователей.

В заключении:

Рынок рекламы сейчас насыщен разными полезными инструментами и сервисами которые удовлетворяют любой запрос пользователя и в принципе логично что 1С решила зайти в эту нишу со своим продуктом, но личном нам кажется что это был опрометчивый ход и лучше заняться оптимизацией и разработкой полезных решений для пользователей 1С, а именно предпринимателей, бухгалтеров и кассиров.

Популярные товары

Задать вопрос

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *